L’industria delle scommesse sportive in Italia: dimensioni e prospettive del settore
Quando si parla di scommesse, è impossibile non considerare il profondo cambiamento che è stato segnato dall’intero settore del gioco d’azzardo in Italia. Bisogna non solo concentrarsi sul betting, ma aprire anche gli occhi verso il mondo degli eSport e, nonostante tutto, anche delle sponsorizzazioni. Un vero e proprio giro di affari che a livello nazionale ha saputo superare quota 11 miliardi di euro, per un aumento totale di 6 volte rispetto al 2006.
Fino a qualche anno fa l’intro tra sponsor di piattaforme di azzardo e club ha rappresentato la fortuna di due settori, portando alle stelle i bilanci di molte squadre. Ma oggi, dopo una serie di vicissitudini e un Decreto dignità che ha stoppato le sponsorizzazioni e pubblicità, che cosa possiamo notare?
Sicuramente che, nonostante i tentativi il gioco, i casinò e gli ottimi siti di NonAAMS Italia continuano a godere di grande fortuna. Ma cerchiamo di capire di più rispetto a questo connubio fortunato e tutt’altro che inaspettato.
Quando la Serie A incontra il gambling
Fino a qualche anno fa lo scambio tra calcio e gioco pubblico rappresentava la fortuna degli accordi commerciali e collaborazioni studiate ad hoc per soddisfare non solo i tifosi, ma anche gli abbonati delle piattaforme. Ad oggi, visto il divieto di pubblicità e la mancata possibilità di continuare a cercare sponsor che operano nel settore del gioco d’azzardo, i team italiani si sono reinventati in un altro modo.
Esempio lampante (e più recente) di tale scelta è l’accordo tra Inter Milano e LeoVegas.news, che è diventato Official Infotainment Partner della squadra Nerazzurra. Si tratta quindi della parte informativa della piattaforma, che è conosciuta in Italia proprio per le sue soluzioni di gioco d’azzardo online. Un modo originale per “aggirare l’ostacolo” insomma, senza per questo ignorare le normative vigenti.
Dietro a questo accordo ci sono numeri da capogiro: nelle casse della squadra dei Nerazzurri infatti entreranno 5 milioni all’anno fino al 2025.
Il fortunato settore delle scommesse sportive
Nonostante qualche mese, anzi anni di difficoltà, legati al periodo del covid-19 e del lockdown, le piattaforme di scommesse sportive hanno ripreso a lavorare alla grande. Continuano infatti a offrire palinsesti ricchi di eventi e sport variegati, per cercare così l’attenzione anche di quegli appassionati di scommesse che amano però le discipline considerate di nicchia.
Ma oltre a lavorare sui palinsesti, sulle quote e sulle scommesse live, queste piattaforme non si fermano neppure in termini di promozioni e pubblicità. Da un lato infatti cercano palcoscenici importanti per farsi conoscere (per esempio l’Inter, visto che prima citavamo il team italiano). Dall’altro invece provano a conquistare un pubblico sempre più ampio, sfruttando anche la carta “tifosi”. Ecco allora arrivare bonus speciali, alcuni di benvenuto e altri applicati solo ai giocatori più attivi. E così, tra il 2020/2021 sono stati raccolti 38 miliardi di euro solo per la Serie A, mentre con il tennis la cifra è arrivata a 61 milioni di euro.
Inutile quindi negare che il calcio e più in generale il mondo degli sport è un valore economico chiave per il nostro Paese. Ecco perché si cerca di organizzare eventi e attività che sappiano puntare tutto sul coinvolgimento e sulla responsabilità sociale del singolo e della collettività.
Il grande lancio degli eSport
C’è un ultimo dato importante che merita di essere citato: oltre al calcio sono in grande crescita anche i cosiddetti eSports, ovvero le competizioni di videogiochi di livello agonistico e professionistico. Il loro giro di affari infatti ha raggruppato sempre più spettatori e appassionati che, grazie a internet, non solo possono scommettere, ma anche seguire live gli eventi. Tante piattaforme online permettono di seguire tornei e gamer di alto livello, in modo da avviare una rete di scommesse sull’esito delle diverse competizioni.
Se il futuro è digitale e interattivo, è certo che il calcio avrà sicuramente una serie di nuovi amichetti in più con i quali lottare per conquistare il suo primato.
